Uno spot pubblicitario diffuso all’inizio di questo mese dal produttore di elettrodomestici Bosch Turchia si è rapidamente trasformato in una controversia sui valori familiari, sui cani e persino sull’antisemitismo, diventando l’ultimo punto critico nelle continue guerre culturali in Turchia.

Nello spot pubblicitario, ambientato all’interno di un negozio di elettrodomestici, due donne iniziano una conversazione mentre esaminano degli aspirapolvere.

“Sei una madre, vero? Capisco”, dice una. “Anch’io ne ho due”, aggiunge, prima che la conversazione viri su commenti sulle notti insonni e sull’imprevedibilità dei «bambini».

Il colpo di scena arriva negli ultimi istanti, quando una delle donne torna a casa con l’aspirapolvere e chiama il suo “figlio”, che si rivela essere un vivace border collie bianco e nero. Lo spot si conclude con lo slogan “Sei madre anche quando porti qualcuno nel cuore per tutta la vita”, seguito da un augurio per la Festa della Mamma a “tutte le madri”.

Gioco

Subito dopo la sua messa in onda, lo spot è finito nel mirino delle critiche di Yeni Safak, un quotidiano conservatore allineato con il governo, che ha attaccato la campagna.

“Bosch Turchia ha preparato una campagna pubblicitaria incentrata sull’istituzione della famiglia e sul concetto stesso di maternità e paternità in occasione della Festa della Mamma”, si legge in un articolo pubblicato domenica.

Mahinur Ozdemir Goktas, ministro turco della Famiglia e dei Servizi Sociali, si è unito al crescente coro di proteste lo stesso giorno, annunciando che il ministero avrebbe intrapreso azioni legali. 

“Ogni forma d’amore è, ovviamente, preziosa. Ma non accettiamo che un valore profondo e fondamentale come la maternità venga distorto e banalizzato in nome di strategie di comunicazione”, ha scritto su X.

Mentre l’indignazione continuava a diffondersi sui social media, l’autorità di controllo delle trasmissioni turca, il Consiglio Supremo della Radio e della Televisione (Rtuk), di fatto sotto il controllo del governo, è intervenuta quella stessa sera, annunciando l’apertura di un’indagine sulla pubblicità.

All’inizio di questa settimana, l’azienda ha ritirato la pubblicità dalla circolazione senza fornire spiegazioni pubbliche. Al-Monitor ha contattato l’azienda per un commento.

Linee di faglia culturali

La reazione insolitamente rapida delle istituzioni statali si è verificata sullo sfondo delle crescenti guerre culturali in Turchia, in cui i dibattiti su famiglia, ruoli di genere e tassi di natalità sono diventati sempre più punti nevralgici della politica.

Secondo le statistiche governative, il tasso di natalità in Turchia è diminuito costantemente nell’ultimo decennio, passando da 2,1 nascite per donna nel 2014 a 1,48 nel 2024. Questo calo ha allarmato il governo, che lo scorso anno ha proclamato il 2025 “Anno della Famiglia”. Nell’ambito di questa iniziativa, successivamente estesa al “Decennio della Famiglia”, il governo ha varato una serie di incentivi per incoraggiare un aumento delle nascite. Tra le misure adottate figurano l’estensione del congedo parentale retribuito, l’aumento degli assegni di mantenimento per i figli e l’offerta di prestiti agevolati e crediti a tasso zero alle coppie di novelli sposi per aiutarle a formare una famiglia.

Queste misure sono state accompagnate da una retorica sempre più aggressiva da parte dei funzionari governativi, che dipingono la maternità e la vita familiare come i ruoli sociali primari delle donne. Il presidente turco Recep Tayyip Erdogan ha ripetutamente esortato le donne ad avere almeno tre figli e in precedenza ha descritto la maternità come centrale per l’identità femminile. “L’istituzione familiare è sotto attacco”, ha affermato ad aprile. “Sotto la maschera della libertà individuale, il mondo moderno sta cercando di hackerare la famiglia e recidere i nostri legami”.

I critici del governo, tuttavia, affermano che la retorica che riduce il ruolo delle donne alla sola maternità e le reazioni negative alla pubblicità della Bosch riflettono un tentativo più ampio di confinare le donne a una definizione ristretta di famiglia e maternità, trattando al contempo stili di vita alternativi e legami affettivi come minacce all’ordine sociale.

“Ciò che viene realmente dibattuto qui è la libertà di espressione, l’ingerenza negli stili di vita e chi ha il diritto di definire il concetto di ‘famiglia’ e in che modo”, ha scritto su X Sezgin Tanrikulu, parlamentare del principale partito di opposizione, il Partito Popolare Repubblicano.

“Sminuire o svalutare i legami affettivi che le persone instaurano con gli animali non è solo un’ingerenza nelle scelte individuali, ma anche un attacco al sentimento di compassione”, ha aggiunto.

Lo spot è stato diffuso anche nel bel mezzo di un acceso dibattito politico sui cani randagi in Turchia, che ha visto contrapporsi gli animalisti e i proprietari di animali domestici ai conservatori che chiedono misure più severe. “I cani non sono ‘anime gemelle’ o ‘figli’; sono ‘cani’, ‘meticci'”, ha scritto martedì su X Osman Mesten, parlamentare del partito di governo Giustizia e Sviluppo.

La questione dei cani randagi è diventata sempre più controversa negli ultimi anni, poiché la popolazione canina randagia in Turchia è cresciuta durante e dopo la pandemia di COVID-19, sollevando preoccupazioni per la sicurezza pubblica e trasformando gli animali di strada in una questione politica polarizzante. Dodici persone sono morte nel 2025 e oltre duecento persone, tra cui cinquanta bambini, sono morte tra il 2020 e il 2024 in incidenti che hanno coinvolto cani randagi, sia a causa di aggressioni che di incidenti stradali, secondo l’associazione “Strade Sicure e Difesa del Diritto alla Vita”, che si batte per la rimozione di tutti i cani randagi dalle strade.

Secondo le associazioni per la protezione degli animali, la crisi deriva da anni di negligenza da parte delle amministrazioni comunali nella sterilizzazione dei cani e la loro rimozione in massa dalle strade sostituirebbe un problema di sicurezza pubblica con una sofferenza animale su larga scala. Nel 2024, il parlamento turco ha approvato una legge controversa per regolamentare l’elevato numero di cani randagi nel paese, allarmando le associazioni che temevano potesse spianare la strada all’abbattimento di massa.

Sebbene i dati sulla popolazione di cani randagi non siano facilmente reperibili, dall’entrata in vigore della legge del 2024 la presenza visibile di cani randagi è diminuita in alcune zone del Paese, poiché molti animali sono stati gradualmente rimossi dalle strade e portati nei rifugi comunali. Tuttavia, la questione rimane delicata, soprattutto a Istanbul. All’inizio di questo mese, il governatore di Istanbul, Davut Gul, ha annunciato che tutti i cani randagi della provincia sarebbero stati raccolti, riaccendendo il dibattito. 

Siamo impazziti?

La controversia si è estesa oltre i dibattiti sulla maternità e la cultura degli animali domestici, trasformandosi in accuse di antisemitismo dopo che l’articolo di Yeni Safak si è concentrato non solo sulla pubblicità in sé, ma anche sul fatto che fosse stata prodotta da un’agenzia co-fondata dall’imprenditore ebreo turco Jeffi Medina.

Secondo i critici, il riferimento nell’articolo sembrava puntare il dito contro un’importante figura del mondo degli affari, rischiando di alimentare teorie del complotto antisemite, in un clima più ampio in Turchia in cui la rabbia per la guerra di Israele a Gaza si è sempre più trasformata in retorica antisemita.

Il giornalista Cuneyt Ozdemir ha criticato l’attacco a Medina, affermando che la pubblicità della Bosch era legittimamente oggetto di dibattito, ma che coinvolgere Medina nella controversia rappresentava “una grande ingiustizia”. Ha aggiunto: “È un cittadino turco esemplare che ha firmato lavori entrati nella storia della pubblicità turca, che ama il suo Paese, paga le tasse ed è una delle figure più rispettate e di spicco del settore pubblicitario”.

Altri hanno sottolineato l’assurdità di una pubblicità sentimentale di un elettrodomestico che si trasforma in un microcosmo delle guerre culturali turche, con lo Stato a difendere la maternità, i conservatori a controllare la famiglia, gli amanti degli animali a difendere la cultura urbana degli animali domestici e un uomo d’affari ebreo coinvolto in un dibattito in gran parte estraneo alla sua persona.

“Ci ​​siamo ritrovati in un’atmosfera piuttosto strana. … Il ministro della famiglia è intervenuto come se non ci fossero altre questioni importanti. Rtuk ha rilasciato una dichiarazione”, ha affermato il noto giornalista Ismail Saymaz sulla rete televisiva filo-opposizione Halk TV. “Amici, avete perso la testa? Siete impazziti?”

Ezgi Akin